“国货之光”强势崛起 天猫助力品牌开启科技新时代

随着科技的快速进步，越来越多的行业在积极探索将科技应用于自身领域中，科技成为品牌的产品力加持。近年来国货品牌的科技力已逐步提升，美妆、个护、家清、母婴等行业更是迎来了领域科技“红利”期。

2023年开年以来，科技就已经成为了炙手可热的话题，当仁不让地，科技成为各大品牌能否破圈的关键。

消费者对产品功效和成分越来越关注，品牌的竞争已经趋向激烈。为此，天猫发起“国货新势力”专场活动，携手阿里妈妈数智策略及策划中心，邀请大宝、海璞诺、花皙蔻、立白大师香氛、启初、spes诗裴丝、伊肤泉、颐莲八大品牌创始人或首席科学家获邀共同参与这次盛典，以群像纪录片的形式，展示品牌的科技实力，以此凸显不同品牌的研发能力，建立中国科技心智，并提升品牌的市场影响力。相信在这个趋势下，科技将在美妆、个护、家清、母婴等领域扮演更重要的角色。

一、“中国科技”：看国货品牌如何科技出圈 

国货美妆、个护、家清、母婴等领域的产品创新已经很难在全民功效时代有所突破。这些领域品牌战火正蔓延至上游原料和研发等端口，让「理科生思维」和「实验室品牌」的叙事再度兴起。品牌依靠自身的专研成分、提取或者促渗方面的黑科技、独家配方等因素来形成差异化产品。这些优势在市场中显得尤为重要，品牌通过自身技术的专业性能够有效地吸引到自己的目标用户，取得销量和认可。因此，很多品牌开始加大在科研上的投入，以赢得市场的竞争优势。

但是，在这些领域中，科学语言与市场语言之间存在着天然的转译障碍。加之差异化产品不一定真实存在用户人群这一问题，市场上的竞争愈发激烈。消费者们在购买产品时，几乎不再满足于点到即止的广告宣传，他们对于产品背后的原理和技术也有了更大的兴趣。因此，品牌需要更自然、更简单贴近人们的语言来描述产品的科学性，从而牢牢占据用户的心智。

这就要求品牌能够将复杂的科学技术和高端配置简单易懂地呈现出来，让消费者很容易理解产品的优越之处，再通过不同平台不同渠道的内容共振，引爆产品。在做好产品开发的同时，注重传播科技知识，以方便消费者更好地了解和选择合适的产品，助力品牌的成功。

要深入挖掘市场需求，了解消费者的心理预期，优化市场方案，提高销售额，建立品牌与消费者的沟通和信任渠道是获取市场和用户认可的关键，品牌需要通过科技与创新同时强调产品的功效和用户体验。因此，探索科技在美妆、个护、家清、母婴等行业的运用时，除了注重科技的研发和转化，品牌还需要关注市场需求和消费者的新期望。

二、“中国潮流”：国货品牌掀起风潮 成就国货新势力

   随着中国科技的崛起和高速发展，中国消费者对自己的国家和文化也越来越有信心和自豪感，这也为国货品牌带来了黑马崛起的机会。现在，越来越多的本土时尚品牌和年轻设计师开始进入国际市场，成为国际时尚的一股不可忽视的力量。

随着消费者意识的提高，国内消费者们开始意识到国货品牌的价值和实力，并愿意为之买单。这也促使着越来越多的国货品牌在市场中获得了良好的口碑和市场份额。从美妆、个护、家清、母婴等领域，国货品牌正以出色的设计和品质向外界展现其强大的实力。

就以护肤领域为例。据36氪与头豹研究院2022年数据显示，2017年至2022年间我国功效性护肤品市场规模逐渐扩大，至2022年已达456.8亿元规模，预计2025年增长约2倍。

国家药监局持续出台了多项化妆品监管政策，不断规范护肤品市场，同时也出台了扶持政策。双管齐下，在生产质量管理方面国货品牌取得了大大小小的胜利。在产品的包装上，近年来有许多国货品牌在国际红点“设计奖”和IF国际工业设计大奖等赛事中获得了很好的成绩，通过产品设计传递品牌语言，这也为建立国际品牌知名度和认可打下了基础。同时，政府对于知识产权的保护和技术研发支持也为国货品牌提供了更好的发展环境。

总体而言，“中国潮流”已然成为美妆、个护、家清、母婴等领域的一股势不可挡的力量。国货品牌在日益变化的市场竞争中，依靠自身优势取得了持续的增长，相信未来将有更多国货品牌跻身国际大牌之列，成为国际市场的优秀代表。

三、“中国品牌”：构筑品牌力 中国人就要做中国品牌！

随着中国经济的蓬勃发展，中国制造的好品质、好服务、好口碑已经逐步收到了国际市场和消费者的认可。越来越多的中国品牌站在了世界的舞台上，成为国际市场中的新势力，实现了中国品牌的全球化竞争。

在国货品牌打造的过程中，天猫作为国内最大的电商平台之一，为众多品牌的发展奠定了坚实的基础。天猫平台不仅能够将各类品牌聚集起来，集中展示，还能通过平台丰富的互动方式，加强品牌与消费者之间的触达，从而帮助品牌打造良好的品牌形象和品牌口碑。

国货品牌不仅是产品或市场的标志符号，更是实体和形象的一体化体现。习近平总书记多次强调打造“中国品牌”的重要性，并在实际行动中大力支持国内品牌的发展，不断引领着中国品牌走向更为广阔的国际市场。天猫平台在此过程中也发挥着不可或缺的作用。

天猫作为国内较早的电商平台，已经在电商市场中拥有较为广阔的用户基础，以及丰富的优质商品。加之天猫平台在品牌方面的投入，也使得品牌方有更大的自主权，这也让越来越多的品牌选择加入天猫平台，让平台成为了中国品牌集中爆发力的典范。

品牌的建设不是一蹴而就的，需要投资时间、精力，甚至是耐心，才能在市场上长远稳定发展。天猫平台将继续扮演着中国品牌发展的重要窗口和助力，更多的品牌将会在平台上实现快速成长和壮大。在中国品牌的推进中，天猫将继续完成品牌对消费者的触达，为品牌营造更好的宣传平台，让各个品牌更好地受到消费者的认可和支持。

相信在天猫的推动下，通过央视网、垂直类平台美柚、时尚COSMO和微博，国货品牌能提高其在国内外市场的优势和知名度；并且通过联手各权威时尚机构、垂直领域KOL及媒体等大量资源，可以将国货品牌的竞争优势普及到更广泛的人群。

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