国货出圈成黑马 天猫助阵品牌完成爆发

国货品牌的势头愈发迅猛。

近年来，国际品牌市场负责人多发出这样的感慨：在市场的洪流中，他们越发感受到了国货品牌的“卷”，国货品牌早已不满足于以前的“中国制造”时期。

从“中国制造”到“中国智造”，时间跨度仅仅只是十余年时间，回首过往似乎也仅仅只在弹指一挥间，这种蜕变就大到令人惊异的程度。国货品牌逐渐在本土市场企稳，同时打开国门“走出去”，收获了越来越多的赞誉。这种变化不仅涉及到产品的质量和技术，而且涉及到全方面的品牌建设。其中最功不可没的，当属国货品牌对研发的加大投入，以及核心科技的纷纷提出。

本轮天猫发起“国货新势力”专场活动，联合阿里妈妈数智策略及策划中心，并携手大宝、海璞诺、花皙蔻、立白大师香氛、启初、Spēs诗裴丝、伊肤泉、颐莲这些各领域知名国货品牌，共同展示国货品牌的科技实力，揭示这些“黑马”品牌的科技破局之道。大秀品牌“国货新势力”的硬核内涵，助阵品牌完成爆发。

一、从“中国制造”到“中国智造”，国货品牌出圈了！

2023年是“经济复苏”的一年，也是全面强调科技的一年。

以护肤领域为例，根据艾瑞咨询报告，中国功效型化妆品市场预计在2023年将达到589.7亿元规模，占中国护肤品市场总量的十分之一，占比在逐步扩大。这意味着市场趋势在向科技转变，消费者对肌肤健康、安全、高效的多维功效型需求，正在不断被强调，其诉求也不断被细化，越发清晰而精准。

科技正成为护肤品中“执牛耳”的一环。随着品牌对科技的持续研发，认知逐渐加强，消费者也越来越多受到心智教育，越发重视护肤品的核心成分与科技。“成分党”“功效党”甚至“浓度党”正在成为国内护肤市场的重要消费力量。

同样的变化也发生在个护、家清、母婴等领域。在全民内卷功效的时代，流量红利已经过去，国货品牌要打造产品力，深挖科技是加强产品力的必由之路。

当品牌的科技建设达到了一定的程度，能够引领消费者成长，同时也会倒逼着品牌持续加大力度的投入到研发中，形成一种良好的闭环，在这场“双向奔赴”中加深品牌科技壁垒的建设。

如大宝、启初等“老牌子”打造的重磅科技新品就是品牌科技力厚积薄发的成果；实验室品牌海璞诺、微针疗法引领者伊肤泉的成立，带来了皮肤学级护肤的新体验；深耕玻尿酸在护肤品中应用的颐莲，希望用科研能力打造百年品牌；诗裴丝专注面部级头皮洗护科技，致力于为消费者从根源处解决秀发问题；花皙蔻引领国内纯净美妆护肤思潮，以严格近乎严苛的标准用心做东方花植护肤品牌；立白大师香氛，则带来了香氛洗衣新科技，将衣香随行带给每一位用户。这些增长“黑马”进入了我们的视野，凭实力出圈。

与此同时，随着社交平台的迅速发展，产品的优劣也被放到放大镜下进行评估，对消费者进行误导这种情况已经引起了多个品牌的关注和反思。作为主要的电商平台，在这个时候，天猫站出来联合多个品牌，积极引导消费者正确的消费理念，提高消费者对护肤品牌的信任和认可，这无疑具有极其重要的社会意义。

疫情三年也让许多品牌看到数字化转型对品牌的意义，通过在线上形成更强的联动，能够更有力地调动品牌的有生力量，扩大线上销售市场，同时攻克物流、仓储、供应链端等问题。

天猫平台能够助力品牌更好地实现数字化转型，通过数字化营销等方式提升品牌曝光和销量，借助天猫的流量、技术和服务等优势，打造品牌独特的数字化形象和消费者体验。同时，天猫还提供丰富的数据服务，可以帮助品牌了解消费者需求和市场动态，优化产品和服务。通过与天猫平台的深度合作，品牌可以有效推进数字化转型，提升自身竞争力。

二、论“会玩”，还是得看天猫

新一代年轻消费者不仅追求产品好用，还要好看，甚至好玩。

但论起“会玩”，还是得看天猫。天猫作为中国电商市场的龙头，玩起国货品牌的打造也十分“硬核”。由于其领先的技术和先进的商业模式，在营销领域中，天猫平台提供了独特的“玩法”，让国货品牌在营销中得到了更好的传播和推广。

2022年，天猫联合品牌打造了200场品牌营销大事件，超10场品类活动创造了30亿新增量，并捕捉热点话题、创造新消费需求，助力200多个黑马品牌破千万销售，国货和仪器实现双位数增长。

天猫平台“三新战略”的提出，为商家提供确定性的新品打爆、新品牌孵化保障和新趋势赛道。

本轮天猫国货品牌盛典将继续加码新品战略，通过央视网为品牌进行官方背书，并推进全域内容消费，联合阿里妈妈数智策略及策划中心，帮助品牌加速人与货的链接。

凭借天猫美妆优秀的用户洞察能力，能够迅速找到重点客户，并通过科学的广告策略和有效的运营工具，实现高效、精准的新品人群运营，这无疑是实现品牌快速打爆的关键。此外，结合国货新势力品牌优势和营销心智，能够更好地引导消费者，促进品牌与消费者之间的互动和信任，并进一步提升品牌影响力和知名度。

天猫联合央视网、垂直类平台美柚、时尚COSMO和微博通过新潮、有趣的方式，聚焦中国科技、中国新潮流与中国品牌，结合“520”特殊营销节点，深度解答中国科技、中国新与中国品牌，完成深度与广度的传播拓展。以早已被打通的多渠道营销链路，助力品牌完成高爆发，高增长！