国货新势力丨颐莲：二十年持续自我迭代 终成“玻尿酸”赛道黑马

玻尿酸，又被称为透明质酸，是消费者提及频率最高的化妆品成分之一。

尽管玻尿酸是一种极为常见的基础成分，它却因其出色的保湿性能和润滑效果被称为“成分界的保湿王者”，以有效改善肌肤的水分保持能力，缓解肌肤干燥、缺水等问题著称。

在化妆品市场上，玻尿酸被广泛应用于各种护肤品中，如面霜、乳液、精华等。由于其强大的保湿功能和广泛的适用范围，玻尿酸在化妆品行业具有较强的扩张潜力。

从1934年开始到20世纪80年代初期，玻尿酸均是从鸡冠、牛眼等动物原料当中提取而来，整个过程复杂难以规模化生产，且因提取的小分子量透明质酸具有免疫原性，应用场景十分有限。

早在上世纪80年代，福瑞达医药集团即开始深耕玻尿酸的研究。那时的玻尿酸主要应用于医药行业，被国外垄断，一只玻尿酸的价格高达800元，让很多患者望而却步。正是福瑞达从鸡冠中提取又发明了微生物发酵法生产玻尿酸，打破了国外垄断，实现了玻尿酸量产，玻尿酸才成为了如今人人都用得起的成分。

福瑞达是国内玻尿酸行业的开创者，率先在国内将玻尿酸添加到护肤品当中，并以此创办美妆品牌“颐莲”。

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二十年仅专注一事

磨砺不懈终成一剑

2003年，福瑞达公司的美妆品牌“颐莲”正式问世。它的名字灵感来源于中国古代哲学家周敦颐的《爱莲说》，将“颐养”之道融入品牌理念，同时以“莲”为意象，象征纯洁、高雅和坚韧。

自创立以来，颐莲一直专注于玻尿酸的研发和应用，并在玻尿酸原液的研发上，经历多次技术革新和产品升级。近年来，随着消费者对护肤品成分越来越关注，玻尿酸原液因其成分精简和高浓度等特点，得到了广泛的应用和市场认可。

此外，颐莲不断尝试将玻尿酸与其他成分结合，拓宽了玻尿酸的应用领域，得到了核心成分硅烷化玻尿酸、黄金玻尿酸(水溶性富勒烯外用组合物)、玻尿酸锌等。这些创新成果不断丰富着颐莲的产品线。

在玻尿酸+的领域中持续研究和创新的过程中，颐莲遇到了各种技术难题。例如，在衍生化研究和嫁接等方面，颐莲投入了大量的人力和资源进行深入研究。这些努力最终丰富了玻尿酸的功效，使得颐莲的产品在市场上更具竞争力。面临诸多挑战，颐莲始终坚持初心，以消费者需求为导向，致力于为消费者带来更好的护肤体验。

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从“玻尿酸”到“玻尿酸+”

颐莲开启国货新纪元

为了满足消费者对玻尿酸护肤品的不断增长的需求，玻尿酸护肤品牌必须不断进行技术迭代、产品创新，并引入更多的创新技术。这不仅要求品牌在玻尿酸的研发和生产上具备强大的实力，还需要对消费者的需求和市场趋势有深入的洞察。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者提供真正有效、高品质的玻尿酸护肤品。

颐莲创造性地提出“玻尿酸+”的核心思想。这一思想的关键在于以玻尿酸为基础，通过各种活性成分辅助玻尿酸，以实现更全面的护肤效果。这一思想的提出，开启了玻尿酸护肤的新篇章，为消费者带来了更多样化、个性化的护肤选择。

颐莲依托福瑞达在玻尿酸领域的科研壁垒和量产优势，并整合各种化妆品配方原料专利机构和科研单位的资源，不断增强颐莲在产品研发方面的创新能力。目前，颐莲的产品线涵盖精华、面膜、眼霜等护肤产品，以及隔离、气垫等彩妆相关产品。这些产品覆盖了消费者的差异化需求，为不同肤质和需求的消费者提供了针对性的解决方案。

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重产品不轻营销

精准场景化迅速拓宽市场

新时代的科学营销方式，需要懂得拥抱Z世代。

在竞争激烈的护肤品市场中，颐莲意识到传统的“示强”品牌策略已经无法满足年轻消费者的需求。因此，颐莲将品牌思路从“示强”转变为“示好”，将产品功效与品牌审美和文化内涵相结合。这种策略的转变帮助颐莲在年轻消费者中建立了更为亲近和友好的品牌形象。

为了更加直观地打动年轻人，颐莲积极与文化IP进行合作，将品牌植入场景，让用户能沉浸式的体验到产品的魅力。例如，与《颐和仙境》、荣宝斋《簪花仕女图》等文化项目合作，传递东方美学特征和品牌文化。这些合作帮助颐莲在年轻消费者中建立起独特的品牌形象，增加了品牌的文化内涵和价值。

除了与文化IP的合作，颐莲还注重与传统文化的融合。例如，与非物质文化遗产泉水扎染合作，展现现代科技与古典美学的碰撞。

今年，颐莲与千年瓷都景德镇携手打造了第一款私模产品——安肌精华，从设计概念到配色选择都将颐莲20年国货品牌的文化底蕴与景德镇的匠心精神默契碰撞，承载着东方美学特征及品牌文化。

夏日炎炎，颐莲进入校园，打造了校园音乐喷雾节，与洋溢着青春气息的年轻人一同躁动青春，音浪与声量双爆棚，让年轻人在燥热的夏天与躁动的LIVE音乐里中直接体悟到颐莲带来的清爽。

除了直观的场景，颐莲还通过内容化营销，让用户直观了解颐莲品牌与产品的专业度：通过官方邀请护肤大咖拎包入厂溯源第一支护肤玻尿酸，沉浸式感受福瑞达玻尿酸40年的积累和成就。

颐莲与天猫的缘分始于13年前。2010年，颐莲抓紧了时代的风口，正式进驻天猫电商线上平台，搭乘了互联网的快车，借助天猫平台获取了原始用户的累积，让更多人认识了颐莲品牌。

此次颐莲参与天猫“国货新势力”主题活动，能够更好地提升颐莲的品牌知名度，在更远的未来颐莲仍然会持续深耕天猫平台，坚持“玻尿酸+”战略的推广，以传递美业为己任，立志成为百年国货品牌，如今颐莲已经在这条道路上走出了很远，希望未来天猫能和我们一起见证彼此的百年时刻。

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