国货新势力丨百雀羚：根植九十余年草本护肤传承，重构东方功效护肤体系

小蓝罐的香味曾萦绕于各个温情的家庭中，从奶奶坚毅的手掌，到母亲温柔的指尖，百雀羚，国人的情怀。载百年辉煌品质，耀东方荣光之美。

九十余年的传承中，百雀羚继往开来，融合了东方草本与现代科技的精髓，重构东方功效护肤体系，走出了一条独属于自己的发展之道，成为一代又一代消费者心中当之无愧的“国货之光”。

01

承载九十余年护肤经验

践行东方草本与功效科技的融合之道

百雀羚始于1931年，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌，“百雀”蕴含百鸟朝凤之意，“羚”则是上海话“灵”（很好）的谐音。

2020年以来，百雀羚凝聚九十余年的科研创新与突破，探索出“东方草本”与“功效科技”完美融合的方式，开启了“科技新草本”新时代，潜心深研东方女性肌肤问题。历时十年，以前沿科技分析东西方女性肌肤问题，并针对性的根据各类型东方女性肌肤痛点给与解决方案，提供了卓效、温和的护肤产品。

沉淀千年的东方文化赋予了中国草本植物在美容护肤领域的独特哲学和思想，这使得百雀羚的科技应用更具灵魂和深度。这种融合了古老东方智慧和现代科技的护肤理念，为中国草本植物在美容护肤领域的应用提供了更加广阔的空间和可能性。

在探索产品研发与科技成分应用相融合的道路上，百雀羚对不同年龄和肤质的肌肤推出了精细化的切分，以多样化的系列和产品，使得不同年龄段、不同肤质和不同功效需求的消费者都能找到自己的“心头好物”。同时也保留了经典产品线如小蓝罐、甘油一号等。这些产品满足了不同年龄、职业群体的需求，使得百雀羚的产品线也更加完善和多样化。

02

强大科技力

重构东方功效护肤体系

在打造独有的东方功效护肤体系的过程中，品牌以开放协作的心态携手全球顶尖科技公司，与德国默克集团、美国亚什兰集团等都进行了深度战略合作。经过数百次的基因筛查实验，结合东方女性的皮肤衰老曲线、更易遭受光损伤等特点，打造出了胶原淡纹科技成分——原初因®ProVTA®以及透亮聚光因科技。并将核心研发成果落地在帧颜淡纹修护系列、新品聚光精华等帧颜家族产品中，为消费者带来精准、高效、安全的草本养肤体验。

在防晒和延缓衰老系列产品中，百雀羚也将RPF防晒技术应用到新品中去。针对东方女性肌肤老化的问题，采用了多种高科技成分和配方，能够有效改善肌肤松弛、细纹和暗沉等问题。同时，品牌还推出了具有紧致和提拉功效的产品，进一步满足消费者对高品质、高效能产品的追求。

03

与用户建立深度情感链接

成就百雀羚长效内驱力

作为中国历史悠久的驰名品牌，百雀羚与几代的消费者都是有“感情的”。于数字化时代开始，品牌也成功借助社交网络和线上传播与年轻消费者沟通。 以各种“雀实”好玩的互动形式深入触达年轻消费者，共情共行。百雀羚与线条小狗、蜜雪冰城多家知名品牌合作，推出了联名产品、限量版礼盒等，吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。

百雀羚近年来对电商渠道的投入力度逐渐加大，以适应消费者购物习惯的变化。除了传统的电商平台，百雀羚还积极尝试直播带货、跨界营销等新营销方式。在与知名博主、美妆博主的合作中，百雀羚开展一系列有趣的美妆产品的科技力传播活动、产品测评等花式营销活动，这一系列传播营销活动也大大增加了品牌的曝光度和产品的关注度。

会员体系是百雀羚电商事业部的重要板块，通过不断优化会员服务体系、定期推送优惠活动和专属礼品等方式，品牌与东方女性共同成长，培养了一批忠诚的用户。这种与用户的情感连接是一个百年品牌应有的担当，也为品牌的未来发展奠定了坚实的基础。

此次，百雀羚联合天猫“国货新势力”主题活动，展示了品牌的科技实力和文化初心。天猫平台的数据分析和营销能力，能够让百雀羚更好地了解到消费者的需求和痛点，并在产品研发过程中运用新的科技成分和配方，推出了更适合消费者的新品，不断满足消费者对高品质、高效能产品的追求。

“双十一”作为中国的购物狂欢节，每年都能吸引数亿消费者的关注和参与。在这个重要的销售节点上，百雀羚与天猫平台的合作，无疑将为百雀羚带来巨大的曝光量和销售额，提高品牌知名度和美誉度，让品牌能与消费者同频成长，实现品牌与消费者的长久相伴。

（推广）