莞荔进京拓市场：千年荔香飘进京津冀

　　央视网消息：2025年6月6日，东莞荔枝北京推介会在央视网演播大厅举行，以“美荔东莞，给荔中国”为主题，推动高端荔枝进军京津冀市场。

　　政企联动，共启高端荔枝北上行

　　2025东莞荔枝北京推介会由广东省农业农村厅指导，东莞市农业农村局主办，集结中国农产品市场协会、中国农产品流通经纪人协会等协会代表，顺丰集团、淘天集团（阿里）、北京新发地农产品中心批发市场等企业代表，全国采购商代表以及东莞市荔枝主产镇、荔枝企业代表，构建“政府引导+企业主体+渠道赋能”的市场开拓机制。由广东省农业农村厅指导，东莞市农业农村局主办，集结中国农产品市场协会、中国农产品流通经纪人协会等协会代表，顺丰集团、淘天集团（阿里）、北京新发地农产品中心批发市场等企业代表，全国采购商代表以及东莞市荔枝主产镇、荔枝企业代表，构建“政府引导+企业主体+渠道赋能”的市场开拓机制。

　　莞荔传承两千多年，从唐代已有“荔园”记载，到当代“高端荔枝出东莞”的产业标杆，莞荔承载着岭南农耕文化的深厚底蕴。据了解，2025年东莞荔枝预计产量约3万吨，全市28个镇街、约16万亩荔枝正“盛装以待”，描绘夏日“甜蜜”经济的产业蓝图。活动现场东莞市农业农村局发布了《2025东莞荔枝采购导图》，覆盖超千个种植主体，为采购商提供产地直采指引。

　　科技赋能，打造产业链标杆

　　东莞，是一座以“科技创新+先进制造”闻名遐迩的活力之城，不仅是中国改革开放的先行地、先进制造业的重镇，更是一片孕育甜蜜希望的沃土。近年来，东莞着力实施荔枝产业高质量发展行动计划，在品种选育、种植技术、品牌建设、品质监管等方面持续发力，建成国家级岭南荔枝产业集群，厚街“冰荔”、樟木头“观音绿”、大岭山“岭丰糯”、大朗“糯米糍”、谢岗“桂味”等五大高端荔枝核心优势产区，擦亮“高端荔枝出东莞”的金字招牌。同时，通过品种选育、冷链物流、数字营销助力产业升级。活动现场了解到，2025年顺丰集团提前布局，全面提升荔枝运输效率，构建全程温控体系和一体化跨境供应链服务体系，助力东莞荔枝“一夜达全国，隔日连世界”；北京新发地市场积极引入东莞荔枝，丰富北方高端水果供给；淘宝天猫将开设线上专区，通过多种形式促进销售转化。

　　产销深化，拓展多维合作空间

　　此次东莞市以推介会为新起点，持续深化荔枝“12221”市场营销体系建设，以市场为导、整合多方力量。深化产销对接。邀请各地采购经销商走进东莞，推广“订单式”“基地直采”等合作模式，减少流通环节，确保品质新鲜，实现互利共赢。拓展合作领域。除了鲜果采购，还将邀请各地采购经销商在荔枝精深加工产品开发、品牌联合推广、冷链物流技术共享、农文旅等方面开展全方位、多层次的合作，探索东莞荔枝更多的可能性。共建共享平台。东莞将联合多方优势资源，策划举办形式多样的品牌推广和市场营销活动，让东莞高端荔枝品牌在全国各地市场更加深入人心。

　　品牌共建，多方聚力助推地标好物

　　推介会现场，央视网、东莞市农业农村局、顺丰集团及淘天集团四方联动，以“政媒联合背书、平台引流赋能、物流畅行保障、品牌塑造提升”多维度协同模式，启动“超级地标好物”助农行动计划，推动莞荔拓展全国市场。通过多渠道、全方位的线上线下宣传推广，提高东莞荔枝推介活动的知名度和影响力，吸引更多京津冀地区的采购商、消费者关注，促进东莞荔枝在华北市场的品牌传播和市场销售，加强两地在产业及相关领域的交流合作，进一步提升东莞荔枝整体的品牌形象。

　　千年荔香跨越1800公里，从枝头直抵北京，东莞荔枝正以文化为魂、以品质为基、以创新为翼，升级农业价值链，谱写新时代农业高质量发展的华章。