炎炎夏日，防晒衣市场乱象丛生：如何选购真正靠谱的防护“神器”？

炎炎夏日，防晒衣已然成为人们在街头巷尾抵御紫外线的“必备神器”之一，电商平台上“UPF200+”“想黑都难”“高倍防晒”等宣传口号铺天盖地，收割着消费者的信任与钱包。然而，一场关于“防晒防线”的信任危机正在悄然蔓延——消费者花高价抢购的防护“神器”，很可能只是一块毫无科技含量的廉价“遮阳布”。一些无良商家用虚假数据蒙骗消费者，让所谓的“防晒黑科技”沦为一场可笑的营销闹剧。

近期，“不防晒的防晒衣”话题冲上热搜，一款全网销量高达3万+件的防晒衣，实际紫外线防护系数远低于国家标准，商家却公然宣称“UPF50+真正防晒”“一件顶6件 加倍防晒”，甚至附上检测报告，标注“多重检测 品质认证”。

该现象的背后，暴露出防晒衣市场存在标准缺失、检测漏洞、概念炒作、价格虚高等乱象。在这场关乎消费者健康与权益的保卫战中，究竟该如何拨开迷雾，选购到真正靠谱的防晒衣？消费者该如何守护自己的夏日防护需求？

01 消费者困境：在防晒选购迷局中艰难抉择

90后白领王女士为海岛旅行网购销量高、标有“UPF100+”的防晒衣，收货时对其质感颇为满意。不料旅行中穿着该衣暴晒一天后，手臂与脖颈晒伤，才意识到自己买到劣质防晒衣。

“花了冤枉钱，还遭罪，防晒衣到底怎么选。”她道出了一些消费者的无奈心声——面对鱼龙混杂的防晒衣市场陷入深深的选购困境。

“皮肤的衰老，80%左右都是来源于光老化，20%是自然的老化。”一位皮肤科医生曾在公开报道里提到，过度日晒不仅会把人晒黑，还会导致日光性皮炎等疾病，严重还可能患皮肤癌。

根据国家标准GB/T 18830—2009《纺织品 防紫外线性能的评定》的规定，当产品的紫外线防护系数（UPF）大于40，且长波紫外线(UVA)透过率小于5%时，这样的产品才能称为防紫外线产品。

图说：国家标准GB/T 18830—2009《纺织品 防紫外线性能的评定》

深圳市消费者委员会发布的消费提示指出，对于登山露营、徒步旅行、海边度假等需要频繁在阳光下活动的消费者，建议选择UPF50+的产品更适合。对于偶尔接触紫外线的消费者，选择UPF40＋的防晒产品就可以。一般来说，颜色偏深、质地紧密厚实的面料防紫外线性能较好。

图说：优衣库等防晒衣吊牌上，标有GB/T 18830—2009国家标准

“防晒衣主要在于厚度、平整度和密度三个方面，越厚、越平整、织得越密的，理论上防晒效果越好。另外，应选耐水洗次数比较多的面料，最好能达到50次以上。”一位纺织领域的专家曾在公开报道里说。

虽然一些监管机构已给出清晰的选购指引，但消费者面对的依然是标牌混乱的市场。一些看似清晰的选购标准在实际操作中却面临着现实困境——不少消费者很难仅凭肉眼判断产品是否达标，只能转向品牌信任。

“还是习惯选择被众多消费者认可的大品牌。”长期在北京生活的广告策划师李桦说，选购防晒衣时，自己最看重四点：价格适中、防晒效果可靠、透气性佳、款式时尚贴合年龄。同样关注性价比的白领赵霄则对比了多个品牌，“我买过优衣库、骆驼的防晒衣，效果都不错，性价比和实测防晒效果更可靠”。

02 打破消费困境：选购防晒衣到底该如何避坑？

在防晒衣品牌选择方面，一些受访的消费者对知名品牌青睐有加。90后户外运动爱好者章丽分享道：“几十元的杂牌防晒衣，很难让人信服它的防晒效果，毕竟‘一分钱一分货’。”她虽不会盲目追捧大牌，但对优衣库这类国际化大品牌的品质更具信任感。

在天猫平台的防晒衣销量排行榜中，迪卡侬、优衣库等知名品牌包揽TOP20，且有多款产品上榜。据章丽网购观察，优衣库今夏主推的一款防水防晒衣，已连续多日占据天猫电商平台防晒衣新品销量榜榜首。带着试试看的心态，她入手了一件，使用后觉得效果颇为理想。 

图说：6月17日天猫电商平台防晒衣新品销量榜

不过，章丽也直言，优衣库这样的国际品牌，防晒衣虽版型、色彩都很丰富，但更侧重日常多场景需求，较少推出及踝斗篷、面罩等特殊场景款式。她希望品牌在实用基础上，增加更多个性款式。

消费者在信息不对称的情况下，或许只能依靠品牌知名度来降低选购风险。然而，即使是选择大品牌，多数消费者也面临着款式、功能与价格的权衡，在追求防晒效果的同时，还兼顾舒适性与时尚性，在信息迷雾中寻找适合自己的产品。

同时，市场乱象也切实影响着消费者的选购决策。80后灵活就业者韩昱关注到防晒衣乱象的相关报道表示，在选购时，他更会优先考虑品牌知名度、是否符合国家标准，同时格外看重透气性、舒适度，以及洗涤后的防晒持久性。

“防晒衣不应该因为单纯追求防护效果，而忽视了穿着的舒适性。随着科技的进步，期待未来防晒服产品可以更好地实现舒适性和防护性的平衡。”江西服装学院教授、中国服装产业研究所副所长王茁建议，在选购防晒服产品时，消费者在消费能力范围内，优先选择知名品牌产品，在产品质量方面会更有保障。

防晒衣究竟该怎么选？毕竟市面上标准混乱得让人眼花，各种“黑科技”“超强防护”“晒不黑”等宣传语让人眼花缭乱。但仅凭衣物标签上的UPF数值，消费者很难准确判断防晒性能。

验证防晒衣的实际防护效果，还需权威机构进行专业检测。比如从优衣库的官方网店可以看到，其委托第三方专业检测机构，对相关产品进行专业防晒力和透气性严格检测，并在相关商品详情页，清晰地展示检测内容，为消费者提供可信赖的选购依据，切实保障消费知情权与选择权。

图说：优衣库的官方网店显示，其委托第三方专业检测机构，对相关产品进行专业防晒力和透气性严格检测

王茁介绍，在挑选防晒衣时，除了要关注UPF防晒指数外，透湿率（WVT）同样是一个关键指标，并直接关系到服装的舒适度；透湿率是指面料两面保持规定的温湿度条件下，规定时间内垂直通过单位面积试样的水蒸气质量，以克每平方米小时（g/（m²·h））或克每平方米24小时（g/（m²·24 h））为单位。透湿率越高表明服装的透气排汗性能越好，穿着时越不容易闷热。

据了解，优衣库AIRism防晒衣的透湿率超8000g/(㎡·24h)，远超行业一级标准4000g/(㎡·24h)。同时该系列防水款还通过了4级防水测试（国标3级合格），实现防晒与防水的双重功能。

消费者在选购防晒衣时，可留意商品详情页是否公示了权威机构出具的透湿率、防水性能等检测报告，优先选择相关指标高于行业标准的产品，从而在防晒衣的防护性能与穿着舒适性之间找到良好的平衡，做出更符合自身需求的购买决策。

那么，如何避免买到“三无”产品？对此，深圳市消费者委员会建议：优先选择口碑佳、知名度高的品牌，通过信誉良好、售后服务完善的电商平台或线下商场购买，并保存商品宣传页、沟通记录等网购信息。遇问题及时与商家、平台协商，若协商未果，可通过消费者协会调解、向有关行政部门投诉，根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁；向人民法院提起诉讼等途径解决等途径维权。

03 重塑信任防线：夏日防护从功能满足到价值共鸣 

艾瑞咨询联合相关品牌发布的数据显示，预计2026年我国防晒服配市场规模将达958亿元，防晒衣占比将超50%。如今，在消费升级与信任危机并存的背景下，品牌突围的核心在于以“人性化创新”回应需求。在这片蓝海市场中，真正的领跑者正在用硬核科技与人文关怀重塑行业信任体系。

消费者真实反馈也正在驱动行业革新。“他们家的防晒衣彻底改变了我的夏日体验，真防晒、真凉感、真透气，不止体现在数值的公信力上，人的穿着感受才是最重要的。在炎炎盛夏也能保持全天的轻凉舒爽，对抗闷热黏腻，再也不用担心晒伤问题。”00后男孩张雄分享的优衣库防晒衣使用体验，折射出当代消费者对功能性服饰的真实诉求。

观察员走访市场发现，面对持续高温天气，多家服装品牌门店内，防晒产品均被置于醒目位置。其中，优衣库今夏主推的AIRism空气衣系列凭借“凉感、柔滑透气、吸汗速干、消臭”等多功能吸引众多消费者驻足体验。“多穿一件打底衣，就像随身带着小空调，汗湿后也不会黏在身上。”一位正在选购的年轻白领这样形容穿着感受。DRY-EX速干衣凭借“1秒吸汗”解决夏季闷热问题，成为今夏运动达人的新宠。此外，女性专区新推的加“杯”背心也颇受欢迎，内置胸垫设计让穿搭更简便。

这些看似简约、低调的日常服饰，实则是历经数次织物实验的科技结晶，将透气、速干等科技指标转化为可感知的穿着体验，为消费者的夏日生活撑起一片清凉的绿荫。

近年来，服装行业持续掀起IP联名热潮，包括李宁、优衣库在内的多个品牌纷纷通过跨界合作拓展市场。观察员观察发现，优衣库在积极探索与年轻消费群体的互动方式，据悉，该品牌即将再度联手全球热门IP泡泡玛特LABUBU，以经典UT系列为载体，通过潮玩元素为功能性服饰增添年轻活力。

除持续投资产品科技化外，区域化本土化战略的深入则更贴近中国消费者对于地域共鸣的真实诉求。观察员注意到，优衣库正以更接地气的方式融入不同城市消费者的生活。

这种“全球科技+地域文化”的模式，让功能服饰更自然地“入乡随俗”，探索打破了国际品牌的标准化框架。当品牌既能以科技解决诸如“防晒焦虑”等穿衣难题，又能以地域文化传递“生活温度”，便成功在竞争中构建了“产品功能+情感认同”的双重信任壁。据悉，优衣库今秋还计划在长沙开设湖南首个城市旗舰店，进一步贴近本土消费者需求。

这场关于阳光的温柔博弈，本质是科技探索与人文温度的双向奔赴。当防晒指数转化为生活底气，当实验室数据落地为城市街景中的舒适体验，真正的品牌信任便在这“刚柔并济”中生生不息。这场信任保卫战，更需行业自律、监管发力与消费者理性选择的协同。

江西服装学院教授、中国服装产业研究所副所长王茁指出，防晒衣科技发展需坚守“良心研发”，从用户需求出发，坚持以人为本，希望不良商家“浑水摸鱼”“噱头营销”的乱象逐渐减少。

真正的信任防线，不在于说服消费者“我的科技更强”，而在于让他们感知“你懂我的生活”。当每一件防晒衣都能通过“阳光与时间”的检验，当品牌既以科技标准筑牢防护底线，又以地域洞察温暖生活细节，“清凉一夏”才能从口号变为现实，让消费者在烈日下从容拥抱生活。

（为保护隐私，文中李桦、赵霄、章丽、韩昱、张雄均为化名）