品观2025中国化妆品年会成功举办 共探不确定时代下美妆“增长的答案”

央视网消息：11月25日，由品观主办，伟博海泰、杉海创新、立道集团Latop、乐美达生物战略合作的2025（第六届）中国化妆品年会，在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店成功举办。作为化妆品产业年度总结与趋势瞭望的重磅会议，中国化妆品年会已连续举办至第六届，成功邀请300+演讲嘉宾分享最新思考洞察，在不断变化的时代里见证中国化妆品产业的变革与发展。

在2025（第六届）中国化妆品年会现场，上美股份创始人兼CEO吕义雄，逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰，上海家化美妆事业部总经理陈旻，百雀羚生物医药CEO李衡等20位重磅嘉宾齐聚一堂，围绕“增长的答案”这一主题，分享了他们如何远眺高飞，以及落地实践。这场年末盛会，不仅吸引2000+观众亲临现场，线上直播观看人数也达到2万+。

品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏

“我们看到中国制造正在向中国创造升级；中国品牌也正以创新科技与文化叙事，在全球市场塑造独特的C-Beauty形象。”品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏分享说，当下，中国美妆产业正从流量驱动的“量的扩张”转向价值驱动的“质的跃升”，要实现这一跨越，需要构建一种新型产业文化。品观愿与各位一道，在力所能及之处，共同浇灌“科学求真、企业向善、品牌致美”的产业生态，共同绘制更加壮丽的产业未来。

上美股份创始人兼CEO吕义雄

上美股份创始人兼CEO吕义雄以其独特的经营哲学，带领公司走出了一条可持续的增长路径。他认为，企业的持续增长源于三个核心支柱：有质量的规模、激活的组织机制，以及清晰的战略布局。首先，上美追求的是有质量、可盈利的增长。其次，上美将“激活组织”视为增长的核心引擎。第三，上美通过多品牌裂变和全球化开辟新增长空间。

逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰

2022年，逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰率逸仙集团发起“二次创业”。如今3年过去，逸仙集团已取得阶段性成果：连续四个季度实现正增长。黄锦峰分享了逸仙集团近年的三重“成长”：打造全球研发体系，以科技驱动产品创新，回到用户价值创造的原点；重塑多品牌运作体系，更精准满足用户细分需求；构建有韧性的学习型组织，聚焦人才成长。现在，逸仙集团团队已经从“冲得快”阶段迈向“走得远”阶段。

上海家化美妆事业部总经理陈旻

作为一家百年民族企业，上海家化如何持续保持增长动能？上海家化美妆事业部总经理陈旻提出，林小海董事长加入上海家化后，提出了“四个聚焦”战略，即聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率。这些战略选择当中，最重要的就是品牌和品牌建设。但今天谈答案为时尚早，他更愿意跟大家分享的是增长的路径。第一个路径，是坚持做难而正确的事；第二个路径，是回归来时的初心；第三个路径，是传承。“四个聚焦”战略下，上海家化的增长也有了数据回响：今年一二季度均是两位数高增，到三季度已是倍数级增长。

百雀羚生物医药CEO李衡

在流量红利见顶、产品同质化加剧、市场竞争白热化的当下，传统美妆品牌如何突破增长困局？“国妆之冠”百雀羚给出了一个清晰而坚定的答案：入局医美。为何选择切入医美赛道？百雀羚生物医药CEO李衡解释，一方面在于市场存在巨大增量空间，另一方面则在于传统护肤品在抗衰老、问题肌根治等方面存在功效天花板。据李衡介绍，为了构建“妆械药三体合一”的完整生态，百雀羚已做足了准备：汇聚了诺奖得主领衔的顶尖团队；拥有从医疗器械注册到国药准字号的全资质布局等等。百雀羚从“妆”到“械”的转型，是一次基于深刻行业洞察与强大资源整合能力的战略升维。

彩棠TIMAGE品牌创始人、明星彩妆大师唐毅

在彩棠TIMAGE品牌创始人、明星彩妆大师唐毅看来，品牌=专业产品+独特美学，“专业带来信任，它让消费者在决策购买链路里变得更简单、更直接，更长久。独特的品牌美学则能撬动品牌更广阔的未来。”从明星化妆师到彩棠品牌创始人，数次捕捉到时代发展脉搏的唐毅，也敏锐发现了下一个时代红利即将到来——品牌出海。“虽然中国品牌出海路还漫长，可能至少还需要十年的时间。但面对出海，国货品牌完全可以携手共行，一起去探索出海的方式，把中国美带向世界。”唐毅说。

杉海创新创始人，哈工大教授、博士生导师张嘉恒

目前，杉海AI+材料开发平台，也正在揭开材料革新的新范式。杉海创新创始人张嘉恒介绍，杉海创新在AI上的布局具备几大优势：1.全球首创AI驱动超分子新材料研发体系；2.加速研发进程；3.推动技术创新；4.AI驱动超分子全链路开发引擎。张嘉恒表示，基于海外的市场空间，杉海创新的AI超分子技术，正以创新反“内卷”，成为增长的“新范式”。目前，杉海创新正在寻找海外技术的合作方，包括一些全球原料的分销合作伙伴，未来，也可以跟国内的品牌建立一些深度出海的合作。

红之品牌创始人兼总经理王杰

为何All in清洁赛道？在红之品牌创始人兼总经理王杰看来，清洁是护肤的第一步，且效果立即可证。基于对趋势和需求的判断，王杰分享了红之品牌实现盈利与发展的三条核心路径：其一，通过专注，实现专业。全域渠道是传递价值，深耕心智是传播价值，增长离不开“全域渠道+深耕心智”双轮驱动。其二，通过细分实现精细化：宽赛道窄化，窄赛道宽化；其三，产品是品牌的载体，品牌是产品的灵魂。产品是品牌与消费者连接的唯一物质载体，2026年，红之将把“用户战略”提升至公司层面，真正践行“以消费者为本”。

浴见品牌创始人李励

“身体护理全场景品牌”浴见的创始人李励表示，功能价值上，浴见聚焦身体护理全场景，将工具、香氛、护理油等产品作为场景化载体；情绪价值上，细分为“感官唤醒”与“心理投射”两部分，以今年11月开业的浴见上海首店为例，以“一个人的自由浴室”为主题，店内通过原木色空间、树木香氛、可触摸浴刷等设计，打开用户五感；心理投射上，则瞄准当代人焦虑情绪，通过产品传递“热水接住疲惫”的具象化松弛感。文化价值则是增进信任的关键切口。

从左至右依次是“美妆内行人”创始主编寒笑、顺为资本合伙人张志坚、C咖联合创始人Nikita、独特艾琳联合创始人Yuki、蒂洛薇创始人张月、阿芙CEO孙乙丹

当行业内都在探寻“增长的答案”时，确定性增长显得尤为稀缺。功效已成为标配的今天，什么才能带来真正的增长？一场圆桌对话揭示了多元的路径。

顺为资本合伙人张志坚指出，当前美妆行业过度“内卷”。但从投资人视角看，投资也是投人，务实、值得信任的创始人，仍能得到沉淀与增长。C咖联合创始人Nikita认为，行业热点从植物护肤转向功效护肤，未来情绪护肤可能崛起，但核心始终是找到对的人群。C咖押注油皮护肤，正是人群资产支撑其基础研究、产品创新与业绩规模。

独特艾琳联合创始人Yuki提出行业如今的“融合”趋势，其中之一便是产品与生活方式融合。而独特艾琳正是因为满足用户对美好生活方式的向往，将产品作为爱、独立与自信价值观传递的载体，才取得增长。蒂洛薇创始人张月则强调“回归用户需求”。蒂洛薇在产品数量上并不盲目求多，毕竟产品创新不是去制造用户的伪痛点，而是回归真实场景，挖掘真实需求。阿芙CEO孙乙丹认为，增长确定性存在于没有竞争或竞争较少的地方，如线下单品牌店、shopping mall和私域这些直接跟用户见面的渠道，仍是未被充分开发的宝藏之地。

以上观点，也与主持人“美妆内行人”创始主编寒笑Ray的倡议产生了共鸣。他表示，美妆行业正迈入感观时代，“观”即价值观。充满变量的市场中，品牌具有独特的价值观，且更关注用户情绪、体验等多个维度，才能找到增量的归宿。

2025（第六届）中国化妆品年会已圆满结束，2026CiE美妆创新展即将启航。2026CiE美妆创新展将于3月17-19日在杭州国际博览中心举办，90000㎡展区面积、1000+优质展商，40000+专业观众。作为中国化妆品产业首个聚焦创新资源的美妆展会，CiE美妆创新展连续6年，锚定杭州，打造美妆产业创新高地。