书写宜宾非遗活化新答卷 《超级周末》首站解锁高县魅力

非遗活则文脉活，文旅兴则地方兴。在非遗活态传承与文旅融合深度发展的当下，总台央视网全新打造的文旅体验节目《超级周末》正式开播，首站来到四川宜宾高县——这座深藏川南腹地、积淀千年非遗、坐拥秀美山水的小城。此次节目以川南请春酒非遗文化为核心线索，通过主持人沉浸式体验、地方代表人物深度参与的方式，全方位呈现高县的自然之美、非遗之韵与人文活力，既是《超级周末》IP亮相的关键实践，也是央地联动推动非遗活化、文旅破圈的创新探索，为高县非遗传承与文旅发展注入强劲动力。

非遗为核，在活态传承中筑牢文化根基

高县是四川省非物质文化遗产“川南请春酒”的发源地，在2026马年总台春晚的宜宾分会场中惊艳亮相，得到全国人民的广泛关注。此次节目录制始终以川南请春酒为核心线索，通过 "采春茶—逛花海—备食材—吃宴席" 的递进式结构，展现了从自然景观到饮食文化，再到礼仪传统的完整文化链条，构建起“景观体验+非遗解读+人文互动”的沉浸式呈现体系。

在庆岭万亩油菜花海，主持人漫步金黄田埂，逛特色油菜花市集，和负责人温小琼一起打卡耕读山河研学基地，捕捉春日田园的治愈气息；在田间地头，与非遗传承人曾仕强、侄女曾欣一起亲手采摘新鲜蔬菜，探寻请春酒食材“就地取材、敬畏自然”的农耕理念；在非遗体验环节，高县土火锅制作技艺传承人刘松现场教学，让主持人亲身感受这一与川南请春酒相伴相生的 “双非遗” 制作技艺。

值得一提的是，节目在展示非遗文化方面下足了功夫，让非遗的传承看得见、摸得着。川南请春酒不仅是一种饮食习俗，更蕴含传承百年的礼仪文化。“一餐三台”的礼仪规范、菜品讲究，每一个细节都体现着川南人的生活智慧与文化坚守。曾仕强在节目中特别强调："请春酒远不只是一顿饭。座次、菜品、礼仪等，每一处都是家风家教的体现——辈分最高的坐上座，夹菜不能夹‘过河菜’……"

从总台春晚的亮眼出圈，到《超级周末》的深度解读，川南请春酒从一个区域性的春节仪式，一跃成为亿万观众情感共鸣的 "中国年" 文化符号。高县在做好川南请春酒非遗保护的基础上，探索“非遗+文旅”“非遗+传播”“非遗+产业”的融合发展模式，让非遗从文化符号逐步成为文旅发展的核心引擎，实现文化兴则文旅兴的发展目标。

人文为魂，彰显烟火气与创新力共生

浓郁的烟火气息、坚定的匠心坚守与蓬勃的创新活力，是高县最鲜明的城市特质，也是此次《超级周末》的核心表达。将镜头对准普通人的生活与奋斗，让高县的人文魅力更具感染力、更有温度。

节目中，主持人走进返乡创业者的日常：与长江春雨负责人叶春雨共上茶山体验采茶、制茶，听听“茶三代”对茶文化的传承与创新；与锦李民宿负责人李春艳探讨文旅融合背景下民宿产业的发展思路。在一顿川南请春酒的宴席中，除了“茶食迎客、干盘助兴、正餐压轴”的地道美食礼仪以外，更重要的是等人团聚的过程，和互相来往、交流感情、化解心结的人情沟通。节目还邀请柚见时光书咖的“00后”创立人何萍、顶古山薯业创始人胡志立，交流年轻一代创新文旅业态、带动地方经济的实践经验。从万亩花海的春日盛景，到民宿小院的烟火温情；从老一辈传承人的匠心坚守，到年轻返乡创业者的创新探索，镜头所及，皆是高县的人文底蕴与时代活力。

《超级周末》以生活化解读、沉浸式体验的方式，擦亮了“川南请春酒”的文化名片，也让更多人了解高县、走进高县、爱上高县，成功传递了春酒源乡、秀美高县的独特魅力。

央地联动，构建区域文化破圈新范式

作为央视网“超级+”系列的全新布局，《超级周末》充分发挥总台全媒体多平台融合传播优势，同步联动宜宾和高县融媒平台同步播出，实现多渠道、广覆盖、高触达的传播效果，为合作内容引流赋能。高县县委宣传部在拍摄场地、资源协调、嘉宾对接等方面提供全方位支持，将高县最具代表性的非遗资源、文旅场景、创业故事呈现于镜头前，让高县的文化发展成果成功破圈。

在此次合作中，双方打破以往的宣传模式，构建起“央媒赋能+地方特色+沉浸式体验”的创新范式，实现了“1+1>2”的传播效应——既让《超级周末》这一全新IP借助高县的独特资源成功亮相，积累了良好口碑，为后续IP出圈、拓展更多合作机会奠定基础；也让高县借助央视网的权威平台，打响了川南请春酒的非遗品牌，提升了高县的全国知名度，让非遗传承真正成为高县文化兴县的核心抓手，推动文旅产业高质量发展。

这种央地携手的模式，不仅是非遗文化传播与文旅产业推广的双向赋能，也为其他地方借助权威媒体实现文化破圈、旅游发展提供了可借鉴、可复制的经验。

守好非遗根脉，方能筑牢文化之基；走好融合之路，方能实现文旅振兴。央视网《超级周末》走进宜宾高县，让川南请春酒在新时代焕发新生，让高县的自然之美、人文之韵被更多人看见。未来，随着节目影响力的持续释放，高县将以此次合作为契机，进一步深化川南请春酒等非遗的活态传承，带动文旅产业与特色农业、民宿经济等产业深度融合，全力打造具有川南特色的文化品牌。

《超级周末》也将以高县为起点，树立文旅体验节目的鲜明IP形象，持续挖掘全国各地方特色文旅资源，创新内容呈现，助力更多地方走出“非遗活、文化兴、文旅旺” 的发展之路，共同谱写中国式现代化文旅融合发展的崭新篇章。